过去流传下来的媒体主要是杂志、报纸、广播和电视,它们是广告宣传活动中最常见的媒体,因此,在四大广告媒体谈论四大媒体的优势之前,也被称为媒体的优势,主要是从这四大媒体的特点出发。

传统媒体软文推广的一些特点

(一)与报纸接触最早的报纸,也是传播最广、网民最多的报纸。一般说来,报纸发行量大,不仅可靠性高,而且灵活,但报纸也存在生命周期短、干扰程度高、产品种类有限、印刷质量等视觉欣赏优势差等缺点。

(2)大多数杂志是按特定用户群体发行的,接受率高,权威高,可靠性比报纸高。此外,杂志还有发行优惠券和发行信息卡等各种宣传活动,其缺点主要体现在缺乏及时性和高昂的制作价格上。

(3)广播电台是一种靠听觉传播的媒介,它传播速度快,不需要复杂的安排和记录,更灵活、更经济,可以说广播是最便宜的媒介,但有了它,很容易被忽视,没有视觉影响,生命周期最短。

(4)电视毫无疑问,电视的传播非常广泛,许多广告商利用电视媒介来推销自己的产品,电视有很大的影响力,可以给观众带来强烈的感情,但电视的缺点是媒体寿命短于报纸杂志,成本和价格高,观众没有选择性。