对中小企业来说,年终的年会活动大多通过企业双微来宣传,或是加上一篇年会的活动通稿,为年尾工作承上启下。仅此的宣传方式,影响力微乎其微,除了企业原有的客户,很难将消息拓展至其他消费者。因此,近两年不少企业将重大、正式的活动宣传瞄准媒体邀约,希望通过正规媒体的影响力扩大自身的宣传力度。然而媒体邀约的成本有很多中小企业承担不了,而软文发稿,企业新闻高发布和媒体邀约有着异曲同工之妙。通过软文发稿把企业新闻稿发布到各大权威媒体,为企业的品牌宣传带来强劲推动力。


软文发稿会产生怎样的效应?一、官方效应不管是合作商还是潜在消费者,在进行选择前必然会在网上搜索相关信息,这是由互联网大背景下的信息获取渠道所决定的。而通过软文发稿能让用户在搜索时,在前几页出现大量企业的正面新闻,不仅能对企业有深入的了解,还能建立起对企业的信赖和认同。二、口碑效应口碑营销是在广告直接吸引第一批客户群后的第二营销渠道,由用户传递信息的口碑营销产生的客户群,对品牌和产品的信赖度更高,推广成效好转化率高,对于企业的长期稳定发展具有重要作用。而软文营销可通过宣传企业的精神文化和价值理念,建立起良好的大众口碑,在维护已有用户的同时,吸引更多的,形成健康长效的口碑效应。同时软文营销还可通过软文优化掩盖稀释掉企业的负面评价,以避免影响到企业形象和口碑。可谓是一举多得。三、信任效应企业通过在性新闻平台和门户网站发布正面新闻稿,在获得曝光量和知名度的同时,还能将用户对平台和网站本身的信任转嫁到企业,迅速建立起企业的性和用户对企业的信任。有性新闻平台第三方背书,用户更容易接受软文所传递的信息,并转化为商业价值。
明确推广对象决定于到推广渠道的正确选择,以及优质软文的创作。通常而言,可以从两个维度划分推广对象。一个维度就是资讯信息的接收端。有的人习惯在微信上取得信息,有的人则习惯在自媒体平台,还有的人习惯在门户网站。接收端不同,推广对象就不同,所要求的软文写法也会不同。第二个维度就是推广的目的。软文推广的目的,可以是引流,也可以是宣示,还可以是新闻源收录。
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