企业做软文营销究竟写些什么好?

说到软文推广,许多人的第一反应就是公司最近的大事件,仿佛没有大事件大活动、新品发布貌似没有什么推广可做。之所以会出现这种情况,主要原因在于对软文推广的宣传内容认识不够透彻。

我们发现,不少品牌之所以让人觉得它热门,其中一点便是因为隔三差五的网络推文,今天是品牌活动的介绍,明天是产品的介绍,一年365天,在他们眼中每一天都存在宣传点。现在,就让小编一一解答,软文推广究竟可以宣传什么话题?

一、品牌介绍

无论是大品牌还是小企业,在做软文推广时都免不了一篇系统的、客观的整体品牌介绍。一篇整体的品牌介绍主要是为了让读者快速了解该企业,避免客户想要了解企业大概情况时,无从下手。此外,全面的品牌介绍还有利于树立正规可信的企业形象,从功能上来说,类似于百度百科,当客户检索品牌名时,有信息可读。

二、品牌故事

品牌故事是软文推广的代表性类别,从品牌故事中,最容易传达企业的价值观与理念,拉近品牌与读者的感情。然而说起品牌故事很多人会且只会想到创建故事,一篇文章写完,便再也找不到品牌故事的切入点。品牌故事除了最典型的创始人故事,企业的转折故事与代表人物故事其实更有看点,更具备情感感染力。比如品牌转折故事的转折点,便是一众死板新闻中最吸引人的存在。而代表性人物则能使企业形象丰富,不像创始人故事给人高高在上的疏离感。

三、活动宣传

活动宣传是当下企业最常用的软文话题,其重要程度自不必说,只是在利用软文推广做活动宣传时,应当注意推广的完整性,从活动预期到活动报道,最后到活动总结与下期展望,缺一不可。一方面,完整的活动报道可以增加活动影响力,延长活动热度,另一方面,万丈的活动报道也可以弥补企业宣传期的空白。

四、产品信息

产品信息是软文推广的另一巨头,然而,不少企业只会在产品上新与活动的时候发文推广,这样岂不是太浪费了?对产品的宣传力度与宣传效果简直不能更低了。在日常宣传产品信息时,除了新上线的产品与活动中的产品可以宣传外,还可以通过另外三个产品宣传。

五、客户反馈

卖家说一千句好,不如买家一句好。与其绞尽脑汁的想怎么夸自家的产品更自然,还不如让买家来说话。整理好各类代表性买家的反馈意见,可以在用户纠结时期帮助其打消顾虑。若遇到非常典型或者有趣的买家反馈信息,甚至可以单独写一篇软文,以增加企业与消费者之间的亲密度、产品的可信度。

六、热点事件

之所以不少企业不会找企业宣传点,绝大多数是因为不会蹭热点,只要会蹭热点,天天都是宣传期,处处都是宣传点。企业一般可以蹭的热点包括行业热点、竞争对手热点、合作方热点、社会时事热点以及节日节气热点,在蹭热点时,不一定要像其他几种宣传方式一样详细的报道产品相关信息,也可以通过发表企业观点的形式不动声色的蹭一波热点。

哪有品牌宣传的空窗期,不过是宣传者不会找梗罢了,按照上述宣传内容,对自身企业查漏补缺,并按照接下来的时间发展规划软文推广,便能使企业推广拥有质的飞跃。